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跳出木门同质化,让木门滑起来吧!

核心提示: 推动木门产品同质化现象的改变不是一蹴而就的事情,也不仅仅是木门厂家独自的责任,而是包括木门生产制造前后工段共同努力的过程,让自己的产品能够和木门企业更好的结合,满足消费者的家居需求。

搜门网讯】在木门市场中,同质化产品严重是一个不可否认的时常现象。我们不禁要问,市面上为什么会有这么多同质化的产品?原因是多方面的,行业的技术门槛并不高,同时缺乏一定的标准加以限制,很多小型企业不具备产品和技术的升级能力,一款产品或者技术一问世,就会出现众多的模仿者。此外由于市场需求比较单一,各厂家的产品种类和性能差别其实并不大,这点在中低端市场尤其明显。

需求的大致相同,导致同质产品的泛滥

之前是产品和技术模仿,随着近年来加入木门行业的厂家不断增多,市场压力不断加大,一些名不见经传的木门企业因为资金有限,规模小,加上心态浮躁,静不下心来好好做产品,索性秉着“我是流氓我怕谁”的气势,连某些企业品牌名称都直接抄袭了。从长期而言,这种竞争方式不仅混淆了消费者,对于同行业厂家也是一个致命伤害,犹如一颗埋藏在木门行业深处的定时炸弹,随时都可能爆发。

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(图片来源于网络)

面对产品同质化问题,首先我们必须端正自己的态度,承认产品同质化在中国制造行业就像是我们日常吃饭睡觉一样习以为常。市面上为什么会出现这么多的同质产品,因为消费者的需求大致相同。但另一方面,我们又不能像温水里的青蛙一样,以此作为抄袭的借口,毕竟只有差异化才是赢得未来市场的唯一出路。

个性需求的不同,导致产品必须要有差异化

做差异化的方式有很多,从品牌上走,从产品上走,从营销上走,从渠道上走,从模式上走……比如就拿肥皂来说,几十年来,大家都习惯了用同一种肥皂。黄黄的一大块,无论是洗衣服洗手都一样。看似毫无突破可言的市场,只要换个思路市场反而变得更加宽阔。在洗手液出现之前,大家洗手洗澡都用什么?舒肤佳。

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(图片来源于网络)

舒肤佳是如何后来居上占据大份额市场的呢?舒肤佳的成功自然有很多因素,但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。在中国人刚开始用香皂洗手的时候,舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”,要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了,看不见的细菌你洗掉了吗?通过营销除菌概念,人们已经接受除菌香皂,并认为洗手一定要除菌,还要畅销抗菌。通过产生差异化产品,把新的心理诉求建立到消费者心中,从而产生刚性需求。可能你觉得舒肤佳在产品材料制作生产方面没有创新,但是舒肤佳在营销推广方面别出心裁,从而在香皂市场中异军突起,杀出一片天地。

后知后觉的木门厂家

当然值得庆幸的是,木门行业内的一些大牌企业逐渐意识到产品同质化对于自身产品品牌和形象的危害,也在不断尝试着改变,从而树立起属于自己的市场IP。比如TATA木门在2016年12月推出的暖芯门、大自然木门今年5月份刚刚推出的健康智能木门产品,因为他们相信,只有弱者会选择抄袭,强者永远是走在行业和时代的前端,只有抄袭完的产品,没有抄袭完的创意和匠心精神及文化沉淀。

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TATA推出的暖芯门

当然推动木门产品同质化现象的改变不是一蹴而就的事情,也不仅仅是木门厂家独自的责任,而是包括木门生产制造前后工段共同努力的过程,让自己的产品能够和木门企业更好的结合,满足消费者的家居需求。

让木门滑起来

作为一家专业研制开发生产吊滑门、壁柜门、中空门、折叠门、铝合金内门等家居滑轮产品及材料配件,是业内产品品种最全、规模最大的家居配套滑轮生产销售企业之一,在木门滑轮方面有着独到的创意和技术,在为家居滑轮行业带来划时代变革的同时,也为木门同质化现场的改变做出了巨大的贡献,共同踏出了一条康庄大道。

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熟知,移门使用过程中的柔顺性是否良好,噪音控制程度如何,一直是移门企业的困扰,木门移门同样存在这些问题。如何解决木门移门问题,从根本上提升木门移门使用上的顺滑、静音、耐用性能,从而打造一款稳定性更强、安全性更高、舒适性更好的木门产品,才是体现产品价值最直接的方式。欧派克阻尼滑轮的出现带给了使用者的顺滑、缓冲、柔顺功能与感觉,使木门移门的使用体验得到了很大提升。

据欧派克介绍,欧派克产品在一二三线定制家居品牌中,市场销售占有率高达90%,助力一些合作木门厂重新实现了品牌定位,并提升了对消费者的服务体验。2017年,欧派克将全面打造木门行业需要的高端产品,并为此专门组建了专业团队,服务于木门行业。目前,欧派克已与TATA、梦天、索菲亚、广东欧派、尚品本色等诸多木门、家居领域知名品牌合作。

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欧派克无下轨移门(搜门网记者摄于欧派克20周年庆)

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欧派克展厅展品(搜门网记者摄于欧派克20周年庆)

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欧派克展厅展品(搜门网记者摄于欧派克20周年庆)

世界上没有两片相同的树叶,也没有两条完全相同的品牌之路。所以,作为木门企业的你,别害怕被抄袭,别担心被超越,你唯一需要注意的是,别止步不前!2017年7月7日,由碧桂园·现代筑美家居冠名,中国木门技术联盟、尚品本色木门联合主办的第六届中国木门产品大会将在中国建博会(广州)召开,欧派克作为此次协办单位之一,届时将盛装出席此次大会,共同分享智慧,携手木门企业共同推动木门行业发展;7月8-11日欧派克将携旗下新品亮相中国建博会(广州)(展馆位置:A区5.1馆—50),感兴趣的木门老板们不妨去瞧一瞧,说不定会带给您足够的惊喜和收获。

关于欧派克

中山市欧派克五金制品有公司创建于1996年,总部位于中国著名五金之乡中山市小榄镇。凭借良好的企业信誉、优质的产品质量和扎实的服务,欧派克不断发展壮大,现已成为拥有千余名员工、50000平米建筑厂房的规模化、技术型企业。欧派克与国内外众多知名企业结成了良好的战略合作伙伴关系共生共荣,成为引领和推动行业发展的骨干之一,产品畅国内外,成功进入欧美高端市场,在客户和消費者中享有良好的声誉。

欧派克坚持专业、专注的理念,二十多年来始终致力于家居滑轮行业的发展,在该领域做精、做细、做强,已拥有国际、国内专利几百项,实现了生产规模化,产品系列化、管理现代化。

合作专员:欧派克装饰工程滑轮总监 邱为政  18025668137

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责任编辑:张徐红
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