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4月2日TATA木门签合世乒赛,再度开启体育营销模式

核心提示: 一向以注重品牌营销为名的TATA木门,在2018年伊始便已奠定了未来三年的体育营销主线——4月2日,一个简短而又隆重的小型签约仪式在TATA木门总部召开,继2017年世乒赛后,TATA木门与国际乒联再度携手,一举拿下2018年-2020年连续三年的世乒赛官方赞助权。届时,TATA木门副总经理张岩先生与国际乒联首席执行官史蒂夫·丹顿先生共同出席了会议,并正式举行了签约仪式。

搜门网讯】一直以来被当做品牌营销教案的TATA木门,在2018年伊始便已奠定了未来三年的体育营销主线——4月2日,一个简短而又隆重的小型签约仪式在TATA木门总部召开,继2017年世乒赛后,TATA木门与国际乒联再度携手,一举拿下2018年-2020年连续三年的世乒赛官方赞助权。届时,TATA木门副总经理张岩先生与国际乒联首席执行官史蒂夫·丹顿先生共同出席了会议,并正式举行了签约仪式。

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左起 国际乒联中国商务开发负责人许轶、 国际乒联首席执行官史蒂夫·丹顿、 TATA木门副总经理张岩

“三年百亿”的新起点,世乒赛助力TATA木门实现目标

2018年、2019年、2020年,这三年对TATA木门来说是至关重要的三年。近几年来,TATA木门一直保持着高速增长的态势,2017年的环保风暴冲击了整个木门行业,却也给TATA木门带来了非常强的增长,其上半年增长达到60%以上,去年双十一更是凭借6.19亿销售额创造了历史突破。

面对2017年总产值约为30亿元的成绩,TATA木门提出了三年目标,即在2020年实现当年度一百亿产值的规模。而这三年目标的期限与世乒赛的合约时间不谋而合,对此,TATA木门副总经理张岩也表示,“我们相信也期待和国际乒联的合作能够助力TATA木门早日实现百亿目标”。

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去年德国杜塞尔多夫世乒赛中,TATA木门的品牌在国际市场上的首次亮相,让世界第一次认识到TATA木门,第一次认识到静音门。国际乒联首席执行官史蒂夫·丹顿先生介绍到,“上一届世乒赛中,我们向全世界进行了转播,在全球三亿五千万观众面前展示了TATA木门的品牌,世界的目光聚焦于此,而接下来的三年,作为世乒赛的官方赞助商,TATA木门势必将会收获更多的流量,更多的目光,更多的认知,这也一定会为TATA木门的三年百亿目标添一份力。”

携手世乒赛, TATA静音门走向国际市场

“只有拥有高超的技艺,才能主宰乒乓球的世界;只有拥有精良的技艺,才能生产出高品质的木门。”对于TATA木门、乒乓球和国际乒联来说,共同的品质和精神是双方达成长期合作的核心根本。

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世乒赛所带来的国际舞台不仅仅是关注度的提升,更是国际市场的开拓与前景。TATA木门的海外业务从去年4月便开始着手,以澳大利亚、欧洲及北美三个市场作为第一梯队,率先从商标及专利的角度做了一系列筹备工作,张岩在谈到未来几年TATA木门国际业务时透露,“18年下半年至19年上半年,TATA木门将启动实质性的销售工作,在2019年前,更多的会是将中国制造的产品销往海外市场,而19年或20年则会考虑通过在欧洲收购或建厂等方式,将生产体系逐渐向国际市场扩张。“

凭借着全球仅有的静音门,TATA木门在国际舞台的亮相改变了世界对于木门的认知——木门不再仅仅是用作空间阻隔,同时其还具备隔绝噪音的功能。

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自2012年开始,TATA木门在噪音处理领域的深挖为消费者带来了越来越好的生活体验,多年的销售数据表明,TATA木门的成交客户中,几乎所有选择卧室门的客户都会选择TATA静音门。针对消费者的高需求,TATA木门在2017年12月22日的新品发布会中,推出了超级静音三大件——外门、内门、墙板——从卖静音木门,升级到卖静音方案,而现在,TATA木门将这种静音方案从中国带到了世界,让不局限于中国的全世界用户,都能够享受到安静的静音生活。

静音生活,静音木门——中国制造

TATA用“静音木门”及“简约的美”向消费者传达着一个理想的家居生活方式,它是人性化的,极具情怀的——而这也是TATA木门,乃至中国制造最为值得骄傲的一点。“欧洲很多产品都是工业化的,缺少人文设计和情怀的东西在里面,很难通过产品看到生产者和设计者的感情,而TATA木门很多功能性的东西更多的是带有一种情怀、情感在产品中。”对于中国制造,对于TATA木门,张岩认为其与欧洲产品相比具有很强的竞争力,“有两样东西在国际上是通行的,即是美食和艺术,当我们把TATA木门当做一种艺术去诠释的时候,不需要去翻译,同样,静音也不需要翻译,它需要的是切身的感受。”

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一直以来,欧洲都是世界制造业的圣地,是标准的缔造者,相比之下中国制造的名声便落后很多。近几年来,在国家政策的倡导及扶持下,一大批优秀的中国品牌正以前所未有的速度走向世界,而TATA木门,便是木门行业中率先步入全球化的佼佼者。

“未来三年,希望乒联能够带领TATA木门和中国制造走向国际的舞台,让更多的国际友人知道中国制造已不是低质价廉了,有很多智慧与思考在里面,我们要把中国的产品推向全世界。”这是TATA木门的愿望,更是“中国制造”所盼望的未来。

当一个不太会做门的木匠,碰上一个不太懂球的胖子

2018年国际乒联重头戏,瑞典哈尔姆斯塔德团体世乒赛将于5月29日-5月6日举行,男队参赛选手为马龙、许昕、樊振东、林高远、王楚钦。女队参赛选手为丁宁、刘诗雯、朱雨玲、陈梦、王曼昱。

据了解,TATA木门继上次邀请丁宁后,本次更是力邀中国队总指挥刘国梁。在整个世乒赛期间,刘国梁将与tata木门合作,在世界的舞台上为大家带来一场不一样的乒乓球盛宴。

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刘国梁、TATA木门、乒乓球、国际乒联——这四者之间有着非常相似的内涵:追求极致的态度,一生奉献的坚持。正是因为这些共鸣,才使得TATA木门义无反顾将四年的时间与世乒赛捆绑在一起,才使得TATA木门在体育营销的道路上越走越远。 相信这四者的携手,将为TATA木门,为中国木门行业,为中国制造,带来更广阔的天,更高远的未来。

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责任编辑:王君