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硬实力还是品牌力? 中国家居品牌之夜看行业的“软”突围

核心提示: 2018年,经济下行,房产降温,家居行业也难独善其身。在产业高起之时,企业发展的关键在于抓住风口机会;而在行情低谷之时,企业的抗风险能力才是利器。这种能力不仅包括资本、产品、科技等等,更重要的是企业的无形资产——品牌。

2018年,经济下行,房产降温,家居行业也难独善其身。在产业高起之时,企业发展的关键在于抓住风口机会;而在行情低谷之时,企业的抗风险能力才是利器。这种能力不仅包括资本、产品、科技等等,更重要的是企业的无形资产——品牌。

11月19日,中国家居品牌之夜在北京隆重召开。会上,主办方公布了“2018中国家居品牌战略计划”推广名单,直接向行业及消费者端推介优秀品牌。

行业近五百位协会领导、企业家、媒体同仁们也因此齐聚一堂,共同吹响家居品牌的冲锋号。作为品牌计划的联合主办方,网易家居也进行了全程的报道。

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品牌突围的天时地利人和

在消费升级的当下,推广家居优秀品牌可以说是恰逢其时,也得到了行业以及媒体的大力支持。

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居然之家集团运营总监李韶芳在致辞中表示,居然之家一直致力于品牌形象建设。今年居然之家又与阿里合作推进了“新零售数字化卖场”建设,沉淀下来的数据也将成为平台乃至品牌方调整产品品类、营销推广的重要抓手。

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而作为参与品牌的东易日盛,对品牌建设更是深有感触。东易日盛董事长陈辉致辞时坦言,做品牌很不容易,它来源于对客户价值长期的坚持。长期坚持一件事是非常困难的,但树品牌的好处也同样明显,陈辉断言“真正的品牌会在2018年严峻形势中显山露水。”  

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在现在这样一个快节奏、高迭代的时代,“酒香也怕巷子深”。网易房产和家居全国总经理孙鹏路在致辞中表示,“如何把握市场变化,寻求一条品牌建设可行之路,是网易作为媒体希望和家居行业同仁一起探讨的重要命题。通过本次品牌推广计划,协会、居然之家和网易家居可以说共同探索出了一条全新的道路。”品牌的打造、建设需要品牌自身的意识、努力,同时也需要媒体等舆论组织的加持。网易家居凭借多方位资源,正在这条道路上与企业们一起铺路架桥。

品牌推广展示行业自信

一直以来,本土与外资的博弈,老牌势力与新生力量的角逐,品牌和渠道核心价值的变迁,让中国家居的品牌江湖显得精彩纷呈。在这一关键时期,作为行业重要的品牌建设行动,中国家居品牌战略计划已经举办了两届。自2017年起,中装协住宅部品产业分会就推出《中国家居品牌战略计划》,以协会做第三方背书,为中国家居品牌在行业内做集群推广。2018年,协会不再只聚焦业内,而是将中国家居品牌、产品向消费者做推介,夯实和加快企业的消费者品牌进程。

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在项目的回顾汇报中,中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会秘书长胡亚南表示,举办中国家居品牌战略计划的目的就是帮助会员企业、优质企业成为消费者品牌。她认为国家政策环境已经为品牌建设培养了沃土,今年的品牌推广计划也许只是品牌的一个亮相,但这代表了一个集群品牌的信心,代表了走出国门的中国家居行业不再仅做产品输出,而形成了一种品牌输出的自发状态。

7种方式探索品牌之路

2018中国家居品牌战略计划动中肯綮,自然也获得了企业们的大力支持。在大会场现场,7大参与品牌——恒洁卫浴、法恩莎卫浴、东鹏整装卫浴、浪鲸卫浴、金牌卫浴、意中陶、蒙娜丽莎的负责人也现身说法,分享了自身的品牌建设之路。同时,7大品牌负责人还从整装、设计、创新、用户、国际化、高举高打等关键词出发,解读了品牌建设的必备要素。

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恒洁卫浴集团品牌总监 何志渊

恒洁一直在努力创新和前行。我们企业树品牌的关键词是“创新”,持续创新是恒洁的品牌使命之一,也是恒洁人日常工作的形态。我们更深入地了解消费者,并创造性为消费者提供更好的产品和服务。

同时,恒洁这两年也在不断创新营销,与蔡康永、开心麻花团队等联手,在一次次的传播过程中接触到新生代的消费人群,推广恒洁品牌。创新为恒洁的发展提供了动力,中国家居品牌也正是在这一过程中更加自信地跨出国门,走向世界。

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法恩莎卫浴市场总监 刘琳娜

品牌跟消费者之间的关系,是法恩莎品牌价值的最好体现。我们的关键词是设计,而且是为爱设计。法恩莎所有产品的研发都是围绕着消费者痛点展开的,当产品满足了消费者的生理以及心理上的需求,也可以增强品牌本身的溢价空间。

11月19日正好是世界厕所日,在央视新闻对厕所革命的报道中,法恩莎就作为典型企业被提及,这也从侧面说明了法恩莎的品牌使命以及企业责任感。

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东鹏整装卫浴副总经理助理兼市场总监 林丽妮

品牌是一个贯穿产品和企业价值的标签,东鹏希望通过整装将东鹏特有的DNA以及产品串联起来。我们品牌的关键词为整装,但此整装是指多合一的整体的解决方案。

当前消费升级下,消费也越来越个性化,东鹏整装就是力求用整装的解决方案,符合不同人群的生活方式。不久之前,东鹏整装卫浴还与国际跨界大师、各大高校进行合作,以一切能想到的方式,为整装生活赋予了新的能量。

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浪鲸卫浴营销副总裁 潘胜良

品牌是一个企业的精神象征,例如浪鲸一直以来“鲸”的形象。同时,培养品牌调性,产生消费者与品牌的粘性,这也是品牌终端和渠道用产品打造出来的。

浪鲸品牌的关键词也是“设计”,但我们是从C端出发研究消费者需求,并加入我们的设计灵感以及设计美学,通过设计实现从超级单品到超级品牌的过渡。从2018年起,浪鲸就开始从整个营销的角度打造品牌调性,创造舒适新高度。新零售为企业带来分流,但设计能够带来更多消费者粘性。把设计融入消费者痛点,就能从设计、生产、销售等各个环节都实现更好的生活。

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金牌卫浴总经理 曾小羚

行业里大家对品质更加看重,但无论哪种模式,最终企业面临的都是由消费者决定的市场。金牌的品牌关键词选的是“用户”,这么多年来,金牌也是一直将用户放在了首位。今年金牌调查了100多个城市,上千消费者,就是为了了解消费者。企业为主导的时代已经过去,所有脱离用户的品牌,都是在自嗨。

品牌是用户对企业的印象。对金牌来说,就是企业文化和能够受人尊敬的产品。要建立消费者与品牌的黏性,其实我们要转化思维方式,从站在厂家和品牌方的“卖点”,到关注站在消费者角度的“买点”,C端的交互定义了我们品牌未来的真正价值所在。

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意中陶副总裁 秦明

在今天的论坛上,意中陶是唯一一个北方企业,我们走的是国际化路线。把原来在国外市场上积累下来的优势,投射到国内市场,就能找到意中陶差异化的地方了。只有通过差异化才能够实现弯道超车,这是我们未来发展的方向。

意中陶在国际市场上摸爬滚打20年,取得了不错的成绩。可以说除了南、北极,其他各大洲都可以找到意中陶。但我们更关注销售的深度——经过我们持续多年的观察,在欧盟市场上,意中陶是中国卫浴企业的第一。这跟意中陶一直以来严苛的产品质量、前沿的设计是分不开的。

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蒙娜丽莎集团市场部总监 吴远炽

蒙娜丽莎自1992年建厂,至今已经走过了20年的品牌发展之路。从一个乡镇企业,走向全国,再走向上市,一路走来蒙娜丽莎靠的就是八个字:“高端定位,高趣高档”。目前我们的高端店面已经超过了400家。这些高端门店应该匹配更高端的卖场,将会促进整个品牌更加强势的发展。

品牌的基础是产品,产品做不好,品牌做大反而会起到负作用。其次是质量,这是品牌安身立命的基础,也是企业的生命。同时,蒙娜丽莎也是在行业率先开始做体育营销、艺术营销、文化营销,主题性营销的企业之一,一个品牌的发展归结于创新,我们认为通过“新”带动一个品牌以及销量的提升,这个路径是正确的。

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网易家居全国总编辑胡艳力

“品牌说”环节最后,网易家居全国总编辑胡艳力表示,当协会提出和网易家居一起做这个品牌计划时,我们是举双手赞成的,在我看来品牌最好的时代已经到来了,现在的我们相当于1950年的美国,1970年的欧洲。我们已经迎来了转型的时机,如何做好转型已经成为当前最重要的课题。再加上,当前消费者对民族品牌和新国货更有信心,更青睐,可以说现在正是品牌建设的天时地利人和。

最强品牌到底是谁?

无论是做好产品,还是提升服务,企业的核心是打造品牌影响力。以中国家居实力品牌和高品质产品为标杆建立行业整体形象,提升消费者对中国家居品牌、产品的信心,是这次中国家居品牌战略计划的主要目的。

历经接近半年的评估和推广,19日在大会现场,三大联合主办方终于隆重推出“2018中国家居品牌战略计划”的推广名单,涵盖厨房、卫浴、瓷砖、顶墙集成、家装等行业的46家企业及8家品牌的16款产品均参与了本次推广。

推进品牌战略计划是培育世界一流企业的战略选择,是赢得新竞争优势的必由之路,是提高国际化经营水平的现实需要,也是企业实现快速发展的必要条件。我们期待在当前市场困境中,家居品牌能够重塑竞争形态,用服务力+品牌力构筑起行业的“中枢神经网络”。

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厨房与全屋定制类参与品牌

老板电器

方太集团

柏厨

邦克厨卫

乐浪厨卫

欧派家居

志邦家居

开来定制家居

欧睿宇邦

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整体卫浴类参与品牌

恒洁卫浴

法恩莎卫浴

东鹏整装卫浴

浪鲸卫浴

安华卫浴

金牌卫浴

澳斯曼卫浴

帝王洁具

和成卫浴

航标卫浴

意中陶卫浴

普乐美

欧路莎卫浴

福瑞智能卫浴

日丰卫浴

席玛卫浴

康丽洁卫浴

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集成吊顶·顶墙集成类和瓷砖类参与品牌

友邦

奥普

鼎美

品格

美尔凯特

今顶

赛华

保丽卡莱

蒙娜丽莎瓷砖

博德精工磁砖

玛缇瓷砖

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家装类参与品牌

东易日盛

名雕装饰

今朝装饰

圣都装饰

岚庭家居

生活家装饰

爱空间

博若森装饰

万泰装饰

有家装饰

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优质产品推广企业代表

东鹏整装卫浴 奥斯卡Ⅱ9051

FAENZA法恩莎 法恩莎除臭马桶

金牌卫浴 金牌一体坐便器

IMEX意中  陶格雷斯GRACE

东鹏整装卫浴 卫洗宝812

金牌卫浴  金牌智能坐便器

恒洁HEGII  恒洁Q9智能一体机

帝王洁具  WB12208 1200见山浴室柜(柜体) M12208 1130浴室镜

帝王洁具  CB22207 1000荷露浴室柜(柜体) M22207 900浴室镜

浪鲸卫浴  浪鲸浴室柜

IMEX意中陶  魔方空间

恒洁HEGII 恒洁简奢系列浴室柜

蒙娜丽莎 蒙娜丽莎超石代岩板

蒙娜丽莎 蒙娜丽莎薄砖

浪鲸卫浴 淋浴花洒组合

FAENZA法恩莎  法恩莎明杆淋浴龙头

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责任编辑:陈俊