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品牌新姿|优秀的门企本千篇一律,有特色的灵魂万里挑一

核心提示: 品牌的境界、品牌的战略高度来自企业的追求,千年舟、霍尔茨、华品、展志天华等新锐品牌虽然发展方向各不相同,但是他们都有着为消费者、为市场做出变革的理想与目标。

搜门网讯在新时代背景下,品牌到底是什么?品牌不仅代表着企业的生命和灵魂,也彰显着企业的综合实力和行业地位。品牌不仅承载着企业的梦想,也是企业实现梦想的重要载体。在消费升级时代下,建立完善品牌体系和塑造品牌精神实力是企业的核心部分,木门企业也不例外。

品牌新姿

时光荏苒,又到了百花盛开的阳春三月,第九届中国木门品牌大会即将到来。《品牌新姿》是品牌大会的重磅环节,数位木门新锐品牌将在此舞台之上发布他们的全新品牌新战略,为木门行业注入新鲜血液。去年,千年舟的“绿色健康家”品牌理念极为贴合消费者的当下需求;霍尔茨以CPL为内核的壁垒战略带来了一个独特的品牌道路;展志天华木门率先提出“新零售战略”,在行业中掀起一阵新零售风暴;华品则以 快、准、狠的“速度战略”在工程市场中占据高地;而肯达的“针尖战略”则使其成为专业渠道的高端油漆门智造者,一时间名声大噪。品牌的境界、品牌的战略高度来自企业的追求,这些 “新姿”品牌虽然发展方向各不相同,但是他们都有着为消费者、为市场做出变革的理想与目标。

千年舟,绿色健康家的变革

随着人们生活水平和环保意识的提高,一场绿色时尚在我国悍然兴起,追求安全、环保、健康的绿色生活成为了一种持续需要。去年千年舟集团副总裁田茂华在第八届中国木门品牌大会“品牌新姿”环节,面向整个家居行业发布“绿色健康家”品牌理念,明确六大绿色战略体系。不少企业将环保作为自己的升级重点,而如何将其做出差异化,做出独特性则是难点所在,千年舟的绿色健康家不仅完美诠释了环保理念,更是将“绿色”的价值无限延展,从更多的角度为消费者的生活提供选择。

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霍尔茨,延展功能边界的魄力

企业的良性发展依托于技术的不断创新,霍尔茨木门在去年的《品牌新姿》环节发布了2018品牌战略及新品“居室阻燃门”。这款以思卓板为原料,兼具阻燃功能及环保价值的T型门新产品在同年7月中国建博会(广州)上正式展出,其以中国古代神话中的“玄武”为名、采用中国红色系,T型门结构所带来的良好密闭性进一步加强了 “延长逃生时间”的功能属性。霍尔茨居室阻燃门的推出,为行业带来了全新的产品升级思路——功能升级,它将木门从单纯的家装阻隔价值放大到能够保护安全的功能价值。从“比用户多想一点”出发,以“科学技术是第一生产力”为武器,通过不断的技术创新,让产品始终保持高于需求的竞争力,便是霍尔茨的战略之道。

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展志天华,敢为天下先的勇气

互联网时代所孕育出的新零售渠道对于家装行业来说一直是一块不易碰触的领域,展志天华木门在经过长时间的调研决策后,在去年的品牌大会中率先发布了“新零售战略”,成为首家将“新零售”作为发展战略的木门企业。正式确立方向的展志天华在去年的618及双11两大电商节中均表现出色,稳居门行业销售榜单前列。显然,消费行为模式的改变联动着木门企业的经营模式,新渠道是挑战,更是机遇。

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华品,贯彻“速度战略”的快、准、狠

在木门行业竞争加速的现状下,华品木门凭借快、准、狠的行事风格成为工程木门领域的领先者,其去年品牌大会中正式发布了“速度战略”并荣获“2018年中国木门品牌大会金木匠木门十大品牌”。从2005年仅有几十人到如今跻身国内知名的工程木门品牌之列,华品木门的发展速度可谓惊人——最快30天供货周期、定位专注精准、不惜一切代价成就客户,正是这些成就了华品,让华品成为了恒大、万科、碧桂园等大型房地产商的首选供货商之一。

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肯达,专业渠道的高端油漆门智造者

所谓“针尖战略”,即专业的人做专业的事,是肯达木门所主张的“大分工”。在第八届中国木门品牌大会上,肯达发布了“专业渠道的优选木门生产部——肯达2018年针尖战略”,明确提出,肯达始终集中其油漆木门优势,致力于做“高端油漆门智造者”,为品牌企业服务。肯达木门专注于高端油漆木门的工业化制造,通过油漆木门流水线,实现全程自动化生产。肯达所生产的米兰木饰面为油漆门和免漆门生产带来全新变革,其可使免漆门生产工厂轻而易举“进化”为可生产油漆类产品的工厂,这无疑会为曾经的免漆门专卖店带来客单值及客源转换率的提高,该产品一经问世便引起行业及市场的广泛关注和认可。

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去年的五席新姿品牌在这一年中都以各自的战略为为发展方针不断升级,并在市场中取得了不错的成绩。千年舟实现了全屋定制“绿色健康家”、霍尔茨木门实现了“居室阻燃门”技术创新、展志天华在新零售渠道中发展迅速……让木门企业拥有独特色差异化竞争力,在市场中占据属于自己的一席之地,这便是木门品牌大会以及《品牌新姿》这个环节想要达到的效果。中国木门品牌大会每年与世界级展会中国建博会(上海)同期举行,为木门企业提供一个行业顶级展示平台,最大限度帮助木门企业提高品牌知名度,增加影响力,树立具有品牌辨识度的行业定位。

 

格林福,一个为设计而生的品牌

《品牌新姿》不同于另一环节《大牌驾到》,每一个能够被称为“新姿企业”的木门品牌规模可以不够大,历史可以不够悠久,甚至销量可以不够拔尖,但却一定是最为独特的哪一个。春去秋来又一春,前面的辉煌在《品牌新姿》环节已经是过去式,今年会有哪些新姿品牌亮相品牌大会才是我们需要关注的重点。目前已有确定的消息传来,格林福木门将会是今年《品牌新姿》中的一员。

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格林福木门是谁?相信整个木门行业都不会陌生。这个已有20年历史却在过去十余年的时间中一直名不见经传的木门企业,在数年前突然开始名声大噪,俨然已经成为行业中一个亮眼的存在。格林福木门的“崛起”可以追溯到2016年,甚至更早时候的筹备,但正式展现在公众面前,则是在2018年1月16日的《若·物》新品发布会,那一场别开生面的音乐发布会让整个行业至今记忆深刻,也是在那时,“格林福”与“设计”被紧密的联系在一起,让人们记住了这个“为设计而生的品牌”。在时隔一年后的2019年1月15日,《炫·境》新品发布会则带着一部为设计师而排演的话剧再度出现在我们眼前,而这一次,格林福则传递出“为设计师而生”的品牌意念。

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可以说,格林福木门是木门行业中第一个设计师品牌,早在2016年,其在确定将设计作为企业发展绝对重心后便找到了设计师贾卓老师合作,这些年两者的不断磨合,让格林福不论是产品设计还是品牌形象上都有着令人惊艳的蜕变。如果说18年的发布会是产品设计上的发力,那么今年初则是将格林福的品牌调性不断拉高,让格林福站在了更高的视角对木门行业,为设计师这个职业进行思考与付出——早前曾采访格林福木门总经理王芬,在她看来,设计便是一个企业的生命力,格林福尊重设计,也尊重设计师,更希望能为设计师服务,为设计师创造一个能够自由发展的环镜,这是格林福对于艺术的执着与信念。

在现在的木门行业及家装市场中,重视产品设计的企业并不少见,但是将设计与艺术贯穿的如此彻底的“设计师品牌”却是独格林福一份,“新姿”二字,格林福当之无愧。

除格林福外,还有几位新姿品牌正在臻选中,能够与格林福木门并肩站在舞台之上的必定尤其独特亮眼之处,大可拭目以待!距离第九届中国木门品牌大会召开不足一月,惊喜静待揭晓,3月27日,中国建博会(上海),不见不散。

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责任编辑:曹艳