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静 · 无止竞 | 漫谈TATA之一: 初知TATA,初“识”吴晨曦

核心提示: TATA木门再次组建世乒赛前方报道团赶赴匈牙利布达佩斯。随着世乒赛场馆的探馆,系列文章《静·无止竞 | 漫谈TATA》也随之展开。在这里,你会找到TATA成功的一些原因,或许也会对比出自己的某些不足。不管怎样,无害就好。

搜门网讯从北京首都机场起飞,近13小时后,TATA世乒赛前方报道团抵达匈牙利布达佩斯。第二天,也就是比赛前一天,对比赛场馆进行了踩点探馆。

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4月19日,TATA世乒赛前方报道团出发前于北京首都机场合影

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场馆虽然谈不上宏伟壮观,但欧洲特有的风情、大战来临前的静谧和主人的热情,加上蓝天、徐风和暖阳,让人倍感舒适。

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国际乒联工作人员陪同和TATA木门副总经理张岩(右)带领下,探馆过程非常顺利

作为2019世乒赛官方赞助品牌,无论是条幅上的“红双喜”还是“中国联通”,都让来自中国的我们感到亲切。但最亲切的,还是当属“TATA木门”。

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每一次、每一个“TATA木门”的出现,都会让我们眼前一亮,心中的亲切也随之增加一分。

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其实,受“TATA木门”吸引的并非只是我们,尤其是“TATA花式乒乓”,已经跟随世乒赛走向世界并广泛引起兴趣。探馆期间,马龙挑战TATA花式乒乓的影像一播放,一位路过的外国朋友马上停下来,不停寻找机会用手机拍摄。

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连续三年在世乒赛赛场的出现,“TATA木门”这个品牌已经从国内走向国际。而随着花式乒乓在世界范围的传播,这个品牌的前景只需展望,不必担心。眼下我们最为关心的,莫过于为期8天的世乒赛。接下来,让我们为中国队加油,为所有参赛队员鼓劲!

而随着探馆的开始,我们既定的系列文章《静·无止竞 | 漫谈TATA》也随之展开。今天是第一篇:《漫谈TATA之一: 初知TATA,初“识”吴晨曦》。

漫谈TATA之一: 初知TATA,初“识”吴晨曦

对吴晨曦的关注,源于他在某杂志封面的照片。

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TATA木门创始人、原董事长吴晨曦

大概2014年的时候,笔者从社会综合类媒体出来,进入一家与门窗有关的杂志社从事采编工作。这本杂志有个栏目叫《封面故事》,就是采访企业老总,每期一位,登在封面上。照片上的老板,或坐或站,或抱臂,或支肘,摆出各种pose——之前报社顾问说过,有的摄影师,对器材很熟,对用光很熟,但就是拍不出有冲击力的照片,他们拍人像,让人摆姿势,拍出来人却很呆板,很假——大概就是指这类,一些影楼摄影师只管让你摆姿势,怎么“酷”怎么来,怎么有“架势”怎么来,但适合不适合,自然不自然,他不管。被摄影师的“专业”唬住的老板们,也只好照做——初看上去也确实很酷,但大多照片形神不一,或者无神。

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1999:TATA木门木门正式成立

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2000年,TATA木门自主研发90度安装工艺,大大提升木门安装效率,90度安装的木门更加精致;2001年,TATA木门的第一个现代化工厂投入生产;2002年,TATA木门的直营店开业,专卖店遍布北京各大建材城

所以,当吴晨曦出现在某期封面上时,那种自然、随性、干净、简单,就极容易让人产生“错位感”——错位感是新闻产生的原因,也就是事物超出了大众普遍认为的“常态”。

从吴晨曦的照片上能感觉到,那是他的本真,没有刻意,没有修饰,更没有做作,一切都发乎于内而自显于外——“气场”,你能感受到他的气场的存在,甚至会受到他气场的感染。

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2003年,TATA木门革新玻璃门安装技术,即上插式安装工艺,解决了木门边角粗糙问题。2004年,TATA木门本着对产品质量及完善售后服务体系的自信,提出“五年质保”售后服务

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2005年,TATA木门经典门款【珍爱门】上市,一举拿下“中国居室门设计大奖赛人文功能设计金奖”;2006年,TATA木门统一全国店面形象,标准化店面诞生,更好的满足了消费者不同需求;2007年,TATA木门创造木门整板镂空工艺,解决了对角和平角对接的开裂、稳定性差等问题

于是,很认真地读了那期关于他、关于TATA木门的故事。就这样,知道了木门行业有个靠装修挣了几百万后开木门厂差点儿赔光,又绝处逢生将TATA做到知名的吴晨曦。

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2010年,TATA木门创建木门实验室,从源头上保证了产品的高品质,并为行业标准的制定提供准确的实验数据;2011年,TATA木门广告登陆央视,同年,TATA木门官网电子商城上线,成为家居发展史上的一个重要里程碑

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2012年,TATA木门发布世界上第三种门【静音门】,其45度斜口软磁吸技术荣获国家专利(ZL201230391523.5),开创了木门静音的先河;2013年,TATA木门推出【体验式展厅】、【静音体验房】等体验式销售方式,成为家装时代销售的主流方式

那时侯对行业不了解——因为没有需求,也就不会关注。再加上接触的企业多为安全门、钢制门窗,就对木门行业尤其不了解,自然也不知道TATA在行业内的声望和地位。只是觉得,能够将木门厂做起来,的确是件很了不起的事。因为留在笔者脑海里的家用木制品制作,大多还是把木匠师傅请来,手工制作——70年代末父母在矿区盖起自己的“自建房”时如此,90年代初笔者结婚,也是如此。

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2008年,TATA木门经典款【爱·巧克力】(AC-018),将经典的Burberry格子元素注入其中,风靡一时

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2014年,TATA木门发布【磁吸静音锁】及适用于小户型的【自由推转门】,掀起了一场关于“静·省”的风潮;2015年,TATA木门研发【智能入户门】,多种开启方式,为家庭安全提供保障

直到做了与木门行业直接相关的工作,才霍然发现,TATA木门已经是这个日趋成熟行业的第一梯队企业,而且也已经不是自己认知中的“一个”木门厂,而是木门生产基地“群”,其生产基地,已经覆盖中国大多地区和市场。

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2016年,TATA木门运用碳纤维技术首创【暖芯门】,解决了南方冬天没有暖气的痛点

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2017年,TATA木门赞助德国世乒赛,让世界爱上了中国门

于是,笔者有意识地通过各种资料了解TATA木门,了解吴晨曦,甚至翻遍了他的微博。在这个过程中,笔者找到了TATA木门能够发展到这种程度的支撑。这种支撑,就是以这个企业创始人为根、生长并遍布于整个企业的企业文化。

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2017年,TATA木门研发第三代油漆工艺【肌肤系列】,使木门环保健康程度再创新高

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2018年,TATA木门再次赞助世乒赛,并获得2018-2020连续3年世乒赛官方赞助权

不过,笔者像大多数不完全了解TATA的人一样,将吴晨曦当成TATA木门的全部灵魂和象征,甚至是TATA木门成就取得的唯一领路人。直到2018年采访到TATA木门副总经理张岩,才知道我们看到的、听到的只是表面。也终于明白,自己对TATA的所谓了解,不过是皮毛。

然而,就算这点儿皮毛,也足以让TATA出类拔萃,与众不同。(未完待续)

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责任编辑:马林