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以梦天为例,从木门向木作发展引发的行业思考

核心提示: 无论是梦天木作展厅、还是2019年梦天的新品,不仅带给了消费市场极大的震撼,还为行业发展变化之际带来了新思考——越是外界火热浮躁,更需学会静心思考,梦天的今天,不是一朝一夕的功夫练成的,而是顶着供应链整合、设计、交付等压力数十年锻造而来的。当跨界的浪潮席卷而来之时,与其匆忙跟风企图分一杯羹,不如找准自己的核心优势和定位,这将决定了你是谁、你将走向什么高度。

搜门网讯近两三年,当全屋定制的狂热席卷了整个家居行业之后,我们在中国建博会(广州)能够明显地感受到,企业之间曾经的品类界定被逐渐打破,越来越多的家居企业在跨界边缘试水:在数以万计的家居品牌中,无论是木门向全屋这种以点向面拓展、亦或是全屋定制向木门这种以面带点延伸,绝大多数的家居品牌并未给笔者留下深刻的印象。 

他们中,只有极其少数的企业给人留下了深刻印象,诸如:有的将其产品所具备的差异化竞争力从木门延伸至柜体、墙板,有的则以静音功能为核心基点,从静音门延展到静音窗、静音墙板,亦有的企业将定制木作的设计优势向全屋家居拓展……深入分析其原因,如何能够找准企业核心价值与定位,才是给消费者留下深刻记忆点的关键。

梦天,便是属于前者。于行业内率先开启“油改水”的技术革命,将水漆的环保优势与轻奢设计的高级感延伸至全屋木作——“水漆”与“设计”,不但成为梦天区别于其他木门企业及全屋定制企业的标志性符号,也成为了梦天所向披靡的核心竞争力。

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梦天水漆战略发布

回顾梦天的发展历程,我们发现:从1989年成立,在1990年~2005年十年磨一剑、用心锻造好产品,其中2003年耗巨资打造嘉善工厂;而接下来的十余年,梦天逐渐开挂,2006年产品出口欧美、2009年通过中国环境标志产品认证和住房建设部康居建筑产品认证、2010年被人民大会堂选用、2014年梦天广告登陆纽约时代广场、2016年全面规划工业4.0、2018年正式发布“水漆战略”、再到2019年木作形象展厅揭幕……

2纽约时代广场

纽约时代广场

从万千初创品牌之一,逐渐成长为行业公认的翘楚,梦天深谙生活的要义是持续迭新的追求,从梦天木门到“水漆木门”、再完美蜕变为延续水漆优势的“木作”,梦天的三十载,是“传承”与“创新”的三十年。

传承匠心,以设计与品质打造梦天品牌效应

对于家居圈内的人而言,细数行业内上百家知名门业品牌,提到梦天,永远绕不开的一个词便是“设计”,或者说梦天的产品甚至成为了高端设计的代名词,能够取得如此成效,离不开梦天在设计方面“向内认知、向外行走”的多年努力和付出。

于内,梦天专门成立了由执行董事余静滨亲自“带队”的设计院一一整合来自供应商和内部生产系统两个维度力量,打造符合市场消费趋势的产品;向外,梦天携手助力“金腾奖”设计盛典、开创行业首个校企联合的整木定制班,只为扶持中国原创设计新秀,以外部世界重新认知自己,为梦天研发设计注入新的设计力量。

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梦天木门是行业内最早通过ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证的企业,并获得“十环认证”、“康居认证”等环境标志

当然,对于梦天来说,产品有“颜值”还远远不够,环保属性和先进工艺、交付能力同样是梦天的核心竞争力。当家居行业环保风暴来临后,多数门企在生存的边界线苦苦挣扎,梦天则于2014年于行业内率先攻克“油改水”技术难题,以“水”为源的水漆涂装,配以梦天一贯的天然选材,凭借健康环保、即装即住的企业优势稳居门企的销售前列。

创新延展,从梦天木门走向梦天木作

30载匠心耕耘,梦天在高端木门、高端木作品类始终稳居销量第一,与此同时,梦天也听到了越来越多消费者的呼声——源自于对全屋定制的高端装修需求——于是,如何以“以木门为入口,延伸至全屋空间”的一站式高端健康家居解决方案,满足用户对美好生活的追求,成为当下梦天重点发力的方向。

要想构建完整配套的家居生态链,实现用户美好全屋的生活体验,梦天开启了品牌的深度创新与转型升级之路。从2017年,投资数亿的梦天木门三号智能化工厂正式运行,两年后的今天,梦天并没有因此大力发展经销商,反而将重心放在“梦天木作”的设计与研发、销售与生产、物流与安装的板块升级上。

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智能制造工厂

2019年,梦天逐步布局梦天木作,在无数日日夜夜的奋战下,以及全体梦天人的共同努力下,梦天木作新品闪耀上市。传承了一贯的水漆涂装健康的优势,天然木质材料的质感与精美纹理得以清晰呈现,不仅给用户带来舒适柔和的视觉享受以及温润的触感,更是将“木质美学、回归自然”的属性发挥到极致,赋予了家居空间更多的自然气息,这一切美好得让人屏住呼吸、驻足感叹。

乐清铂金首府

新经典效果图(1)

新中式效果图(1)

新现代效果图(1)

云都花园

梦天水漆木作:涵盖了新中式、新现代、新经典等风格

梦天2019年新品,传承了以往摒弃繁杂装饰、简而不凡的特质,在此基础之上,融合了纹理、拼花、镶嵌等工艺的革新,以及金属、玻璃等设计元素的创新,才有了如今梦天精致线条分隔平面和多元化材质点缀共同打造而出的高端品味。

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梦天2019年新品:【简奢】系列 

2019年,梦天布局“梦天木作”,意味着将更好的为用户打造门、墙、柜一体化的全屋水漆高端木作。

搜门网评

三十载光阴,记录了中国人追求美好人居环境的转变;与此同时,三十载岁月,亦承载了梦天不断对创造美好生活的使命与责任。

在过去的一年中,无数门企困顿在该不该向大家居进发的抉择中,或踟蹰不前,或跃跃欲试。梦天毫无疑问是少数步履坚定并深思熟虑的代表者之一。从木门到木作,这绝不仅仅是一字的改变,其中涉及到的战略规划、生产体系、产品设计、技术变革、终端销售等各个环节均需要做出足以匹配其步伐的调整,正是因为梦天在各方面具备这样坚实的实力基础,转型才能“看起来”格外容易。

梦天的转型可以说是木门行业中的试金石,它具有非典型的代表与参照。从目前市场来看,梦天这种依靠强大的技术实力自行跨界到整体家居的做法属于一类,此外,还有其他不同模式的门企采用了其他方式进行“跨界”,诸如代工、收购其他品牌、与其他品类合作等,每一种方式都没有绝对的对错,只要适合自己,符合自身的发展规律,就是最好的。

回到梦天本身,从集团层面上来说,今年是梦天战略转型最为重要的一年,从梦天木门走向为用户打造全屋空间一体化定制方案,不仅是梦天内部的产品体系、生产结构、协同能力发生巨大的改变,还将从整个渠道形式、终端营销模式等方面开始了本质性的改变。所以,这一年,为了将木作更好地落实到产品和服务商上,梦天求“稳”不求“快”,积极部署“水漆木作”相关的一切事务。

所以,无论是梦天木作展厅、还是2019年梦天的新品,不仅带给了消费市场极大的震撼,还为行业发展变化之际带来了新思考——越是外界火热浮躁,更需学会静心思考,梦天的今天,不是一朝一夕的功夫练成的,而是顶着供应链整合、设计、交付等压力数十年锻造而来的。当跨界的浪潮席卷而来之时,与其匆忙跟风企图分一杯羹,不如找准自己的核心优势和定位,这将决定了你是谁、你将走向什么高度。

文末图

 

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责任编辑:马丽佳